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　隨著人們對(duì)于投影幕認(rèn)識(shí)的不斷加深，投影幕市場(chǎng)需求正在逐步擴(kuò)大。不過(guò)，在如今日益標(biāo)準(zhǔn)化的投影幕生產(chǎn)，使得投影銀幕產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有特色，缺乏個(gè)性，沒(méi)有技術(shù)，沒(méi)有品牌附加值，讓眾多消費(fèi)者無(wú)法感受到產(chǎn)品的差異化，同時(shí)很多廠商也只在成本、價(jià)格方面去做文章，無(wú)法體現(xiàn)品牌內(nèi)涵所在。有些廠商重產(chǎn)能，輕品牌，沒(méi)有附加值和核心競(jìng)爭(zhēng)力；有些以低廉價(jià)位搶占市場(chǎng)，最終落入紅海戰(zhàn)略的泥潭等。

　　中國(guó)市場(chǎng)是一塊富裕的土地，投影屏幕市場(chǎng)也不例外，一直保持著快速增長(zhǎng)，引起國(guó)外品牌的極高度重視，也紛紛加入中國(guó)大陸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在之前的投影屏幕市場(chǎng)中，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品價(jià)格差異比較大，由于國(guó)外品牌的產(chǎn)品制造工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等相對(duì)較好，但價(jià)格也居高不下，國(guó)外品牌多以生產(chǎn)高端的投影屏幕產(chǎn)品為主；而國(guó)內(nèi)品牌則多數(shù)是生產(chǎn)價(jià)格比較低的低端投影屏幕產(chǎn)品，使得國(guó)內(nèi)外品牌的價(jià)格反差很大。但是，隨著國(guó)內(nèi)品牌生產(chǎn)工藝的不斷提高，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和制造工藝上的差距正在不斷縮小，有些技術(shù)甚至已經(jīng)開始領(lǐng)先國(guó)外品牌。而正是產(chǎn)品工藝和技術(shù)的提升，使得國(guó)內(nèi)許多投影幕廠家也轉(zhuǎn)入中高端投影幕的生產(chǎn)。這就促進(jìn)了中國(guó)投影幕市場(chǎng)的不斷成熟。

　　而國(guó)內(nèi)投影幕市場(chǎng)的日趨成熟，技術(shù)差距的縮小等等變化又無(wú)不促使著投影幕企業(yè)改變?cè)瓉?lái)的競(jìng)爭(zhēng)策略。先前，一味的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能滿足如今的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，而面對(duì)生活水平提高的中國(guó)市場(chǎng)，品牌成為了增加競(jìng)爭(zhēng)力最有力的武器。

　　品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任。

　　如今的中國(guó)投影幕市場(chǎng)，已經(jīng)不再只是技術(shù)與價(jià)格之間的競(jìng)爭(zhēng)。與之前用戶最關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題不同，日趨成熟的投影幕市場(chǎng)比拼是全方位的，質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)值等等如今都是用戶關(guān)心的問(wèn)題。而這些要素構(gòu)成的即是品牌。其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都可能導(dǎo)致整個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的喪失。因此，得品牌者亦能得天下。

　　然而，目前的中國(guó)投影幕市場(chǎng)，還沒(méi)有哪一個(gè)品牌能在消費(fèi)者心中留下絕對(duì)統(tǒng)治地位的印象。當(dāng)您談起快餐店的時(shí)候，您首先想到的一定是麥當(dāng)勞、肯德基；當(dāng)您談起碳酸飲料時(shí)，您一定會(huì)最先想到百事和可口可樂(lè)；而當(dāng)您談起投影幕的時(shí)候，您又將最先想起哪個(gè)品牌呢？