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在國內(nèi)，銳豐、音王、三基等音響品牌都已走在了品牌建設的前端，用自己的品牌征服國內(nèi)國際市場，這種強大的力量無不源于企業(yè)家們強烈的民族自豪感，他們做的不僅僅是產(chǎn)品更是一種精神。

    雖然目前國內(nèi)廠商在某些技術方面提高較慢，國內(nèi)市場對這些品牌的歡迎度有限，但要始終相信，一個企業(yè)要想獲得長久發(fā)展，就必須擁有屬于自己的品牌，更需加強對國內(nèi)品牌的品質(zhì)管理。

    放眼當今專業(yè)音響市場，除了BOSE、JBL、EV等一線品牌，國內(nèi)音響市場更多的是二三線品牌。中國龐大的音響市場吸引著眾多國際知名企業(yè)的加入，國內(nèi)音響市場處于群雄逐鹿狀態(tài)，以三基為代表的民族品牌企業(yè)，預想在激烈的市場中占據(jù)更有利的市場地位，傳統(tǒng)的只注重市場開拓的營銷手段必將不適應瞬息萬變的市場環(huán)境，依靠技術創(chuàng)新、走品牌營銷之路乃是大勢所趨。

    國內(nèi)企業(yè)不是沒有能力做好品牌，而是不去認真思考去怎樣做好品牌。國內(nèi)專業(yè)音響行業(yè)品牌建設需要注意一下幾點：

品牌定位
    明確的產(chǎn)品理念和準確的市場定位是進行品牌建設的首要步驟。因為每個企業(yè)都擁有自身的特點和長處，因此企業(yè)的產(chǎn)品理念和市場定位要根據(jù)自身優(yōu)勢來定，而不是人云亦云。以國內(nèi)知名音響品牌三基為例，三基從一開始就把全部產(chǎn)品定位在中高端市場，推動高端市場營銷策略。這種定位在以價格、成本求生存的國內(nèi)音響市場堪稱少有的遠見卓識，其放棄中低端市場客戶的定力使得眾多對手望塵莫及。其自主品牌貝塔斯瑞在中高端市場的高占有率證明了三基市場定位的成功。

推廣手段的多樣化
    除了致力于自身建設，科學的推廣和宣傳策略是品牌建設必不可少的環(huán)節(jié)。首先，雜志、電視、網(wǎng)站等媒體是品牌宣傳必不可少的載體，但卻不是唯一載體。其次、除了傳統(tǒng)媒體，展會也是眾多業(yè)內(nèi)企業(yè)進行宣傳的重要平臺，企業(yè)展臺通過色彩搭配、產(chǎn)品擺放、展示方式等多種手段力爭打造完美的企業(yè)形象。再者，積極參與慈善捐助活動，也是樹立企業(yè)公民形象的良好時機，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)家都是慈善事業(yè)的積極推動者，如音王集團總裁王祥貴就是千手慈善基金會副會長。此外，隨著不少大片的熱播，投資贊助電影也成為了一些業(yè)內(nèi)企業(yè)的宣傳手段。無論何種推廣手段，提升企業(yè)知名度、樹立良好的社會形象，是品牌建設必不可少的功課。

品質(zhì)才是根本
    品牌建設涉及企業(yè)的方方面面，但產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)立足的根本之所在。通過與業(yè)內(nèi)不少企業(yè)的交談，談及品牌建設，在沒有有競爭力的產(chǎn)品面世前、在企業(yè)的售后服務、工程經(jīng)驗等各方面不成熟狀況下，他們不約而同地選擇了低調(diào)的宣傳策略。他們普遍表示，只有在產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定扎實的前提下才會對企業(yè)進行相關的宣傳推廣，穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設的基礎。